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近年來，強(qiáng)化木地板市場殘酷的低價(jià)競爭早已將價(jià)格推向了臨界點(diǎn)，生產(chǎn)商的利潤空間很窄，價(jià)格戰(zhàn)雖然愈演愈烈，但都是小幅震動(dòng)。在消費(fèi)者看來，所謂降價(jià)，不過是“雷聲大雨點(diǎn)小”，往往是商家吸引消費(fèi)者“眼球”的伎倆，對銷售的實(shí)際拉動(dòng)并不太大。近日，這一市場風(fēng)云突變，圣象突然推出定價(jià)為65元／平方米新品標(biāo)準(zhǔn)王，宣稱其各項(xiàng)指標(biāo)符合今年7月1日開始強(qiáng)制執(zhí)行的《健康強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)（GB18580－2001）》，而且達(dá)到了《強(qiáng)化木地板國家標(biāo)準(zhǔn)（GB／T18102－2000）》“優(yōu)等品”等級。 　　此舉一出，圣象欲發(fā)動(dòng)新一輪價(jià)格戰(zhàn)的企圖已經(jīng)是昭然若揭。但業(yè)界普遍認(rèn)為，這種做法過于偏激。 　　從整個(gè)強(qiáng)化木地板行業(yè)來看，由于生產(chǎn)工藝復(fù)雜，質(zhì)量要求高，其生產(chǎn)成本很難進(jìn)一步降低。將售價(jià)定在80～120元左右才能維持良性經(jīng)營——這在業(yè)內(nèi)是公開的秘密。眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格如此之低，必然將市場引向惡性競爭，甚至是低價(jià)擾亂市場，有可能將本已十分脆弱的產(chǎn)業(yè)推向崩潰的邊緣。有廠商對此表示“震驚”，已經(jīng)“出離憤怒”了。 　　但也有專家認(rèn)為，強(qiáng)化木地板市場正在走向規(guī)范和成熟。任何市場的發(fā)展都要經(jīng)歷誕生期、發(fā)展期、成熟期、衰退期和消亡期。目前，強(qiáng)化木地板品牌林立，魚龍混雜，低價(jià)競爭使行業(yè)生存環(huán)境十分惡劣。這種現(xiàn)狀不會(huì)將市場推向崩潰，正是市場進(jìn)入成熟期的先兆，是“分娩前的劇痛”。 　　戰(zhàn)略學(xué)家魏斯曼說：“一個(gè)問題的解決總是依賴于與問題相鄰的更高的一級。即，問題決不可能在它出現(xiàn)的那一層面得到解決?！爆F(xiàn)代商戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)不再是單個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品之間的競爭，而是各企業(yè)所構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間的競爭。據(jù)悉，圣象此舉有一個(gè)重要背景：今年9月，其在深圳新建的兩條世界級生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，年生產(chǎn)能力由800萬平米增加到1500萬平米，成為亞洲最大的強(qiáng)化木地板供應(yīng)商。而產(chǎn)量由400萬平米提高到1000萬平米，每平米生產(chǎn)成本可以降低近10元。 　　按照博弈理論，市場中某一商家的舉措必然引起其他商家的反應(yīng)，對其形成干擾。商家能否通過價(jià)格戰(zhàn)取得預(yù)期效果，更加難于判斷。但有一點(diǎn)可以肯定，7月1日國家《健康強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)（GB18580－2001）》執(zhí)行，國家對劣質(zhì)地板吊銷“準(zhǔn)生證”的做法，至少會(huì)使整個(gè)強(qiáng)化木地板市場空出15％的市場真空。如今只不過是打響了份額爭奪戰(zhàn)的第一槍，國內(nèi)強(qiáng)化木地板市場激烈的龍爭虎斗才剛剛開始。