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在建材市場(chǎng)上，近幾年來(lái)各種品牌的復(fù)合木地板競(jìng)爭(zhēng)激烈，生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商通過(guò)廣告、展會(huì)和各種商業(yè)活動(dòng)，努力擴(kuò)大自己品牌的影響、吸引公眾，但進(jìn)口復(fù)合木地板一直在廣告宣傳上保持低調(diào)。如今中國(guó)已成為世界貿(mào)易組織的成員，進(jìn)口復(fù)合木地板的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商們開(kāi)始改變策略，強(qiáng)化品牌形象，以自己的實(shí)力讓中國(guó)消費(fèi)者放心地使用與國(guó)際接軌的建筑材料。 　　復(fù)合木地板改變營(yíng)銷(xiāo)策略 　　據(jù)悉，目前我國(guó)市場(chǎng)上的復(fù)合木地板可以分成國(guó)產(chǎn)、合資和純進(jìn)口三種。純進(jìn)口也稱(chēng)為純?cè)放?；?guó)產(chǎn)與合資的叫做OEM(定牌)。有些OEM是用國(guó)外的原料和牌子在中國(guó)生產(chǎn)的；有些是國(guó)外廠家下定單，分別由不同地方的不同廠家生產(chǎn)的。近來(lái)，市場(chǎng)上復(fù)合木地板的營(yíng)銷(xiāo)正出現(xiàn)兩種趨勢(shì)：一是曾一度低調(diào)的純?cè)放疲缏〉?、泰步、柏麗等借助WTO的國(guó)際一體化背景，開(kāi)始向公眾推廣自己“貨真價(jià)實(shí)”的國(guó)際形象；二是隨著各個(gè)品牌的復(fù)合木地板在生產(chǎn)技術(shù)上越來(lái)越趨同，消費(fèi)者審視能力的不斷提高，廠商們大規(guī)模地向媒體投資做廣告的聲勢(shì)已有所減弱，取而代之的是以權(quán)威部門(mén)的市場(chǎng)抽查作為宣傳的依據(jù)。有專(zhuān)家指出：對(duì)于復(fù)合木地板生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商而言，將各級(jí)質(zhì)檢部門(mén)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)自己產(chǎn)品的評(píng)價(jià)信息傳遞給消費(fèi)者，具有理性和可信度，有利于改變建材市場(chǎng)上曾出現(xiàn)的信譽(yù)度下降的狀態(tài)，還降低了不必要的廣告支出。 　　進(jìn)口產(chǎn)品與歐洲市場(chǎng)發(fā)展同步 　　純?cè)放频膹?fù)合木地板在中國(guó)市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力，是因?yàn)槭紫人谫|(zhì)量上有保證。純?cè)放圃趪?guó)外消費(fèi)者中受到信賴(lài)，工廠對(duì)于自己產(chǎn)品的品牌形象和聲譽(yù)非常重視；其次，純?cè)放飘a(chǎn)品更新?lián)Q代快，與歐洲市場(chǎng)同步，而OEM要比純?cè)放飘a(chǎn)品開(kāi)發(fā)晚半年左右，花色翻新跟不上市場(chǎng)運(yùn)行速度；再次，純?cè)放飘a(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)有幾十年甚至上百年的歷史，形成一整套的售后服務(wù)體系，在中國(guó)，他們的銷(xiāo)售模式與歐洲市場(chǎng)同步接軌。 　　純?cè)放茩z驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格 　　具體地說(shuō)，純?cè)放飘a(chǎn)品借助于幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)推廣產(chǎn)品。例如，在表面耐磨項(xiàng)目上，包括隆迪在內(nèi)的幾個(gè)品牌達(dá)到了最高耐磨轉(zhuǎn)數(shù)，被國(guó)家人造板檢測(cè)中心授予“公共場(chǎng)所用A類(lèi)一等品”的最高榮譽(yù)。在甲醛含量方面，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：A類(lèi)產(chǎn)品每100克基材甲醛釋放量應(yīng)小于9毫克；隆迪復(fù)合木地板是目前同時(shí)獲得德國(guó)“藍(lán)天使”環(huán)保認(rèn)證及聯(lián)邦委員會(huì)健康產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品。德國(guó)“藍(lán)天使”標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，甲醛含量應(yīng)小于0.02PPM，而隆迪的甲醛含量為0.01PPM。為了保障消費(fèi)者拿到最好的產(chǎn)品，隆迪等幾個(gè)原品牌產(chǎn)品還向消費(fèi)者承諾：復(fù)合木地板、膠水絕對(duì)原裝進(jìn)口，甚至可以向消費(fèi)者公布入關(guān)時(shí)在中國(guó)海關(guān)辦理的相關(guān)手續(xù)。同時(shí)，給消費(fèi)者建立檔案。 　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者受益 　　可以說(shuō)，中國(guó)加入WTO以后，外國(guó)復(fù)合木地板廠商十分看好中國(guó)市場(chǎng)，他們憑借自己的經(jīng)營(yíng)方式、款式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)欲在中國(guó)市場(chǎng)中分得一杯羹。而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中消費(fèi)者不僅有了更多的選擇余地，使用最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且能夠享受到與國(guó)際接軌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是最終的受益者，真正做一回上帝